ユニクロ

ユニクロの紀香CM

ユニクロは２００３年よりタレントの藤原紀香をCMに起用しています。
有名タレントである藤原紀香を起用したのには、当時ユニクロが世間に浸透し、売上が落ち込んでいたことが理由の一つです。

ユニクロは１９９８年に１９００円フリースなどの爆発的なヒットによって、お洒落で手頃なカジュアルブランドとしての地位を確立しました。
しかしその後、ライバル企業による価格競争によって同じ種類の衣料品が安い価格で販売され、ユニクロの売上は落ち込みました。
そして売上不振により一転して膨大な在庫を抱えることになり、業績が悪化しました。

またフリースの爆発的なヒットの反動で、顧客に商品が飽きられ｢ユニクロ離れ｣といわれる現象がみられ、ユニクロの業績は厳しさを増していったのです。

そこで売り上げ回復のための様々な試みが行われました。その一つとして、ユニクロブランドを着て影響力のあるタレントを起用する案が持ち上がりました。白羽の矢が立ったのが、当時幅広い年齢層に絶大な支持を集めていたタレントの藤原紀香です。

藤原紀香は元ミス日本グランプリ受賞者で、抜群のプロポーションと関西弁の親しみやすさで、人気女性誌のモデルを経て、テレビや映画、ボランティア活動などで男女を問わず人気を集めていました。数多くの企業CMにも出演し、｢CMの女王｣と言われる時期もあったほどです。
CMタレントの好感度ランキングでも、１９９９年、２０００年には１位を記録し、既に藤原紀香をCMに起用していたJ‐PHONは大きく売上を伸ばしたといわれます。

2007年には、吉本興業のお笑いタレント陣内智則と結婚することにより、「格差婚」ブームの火付け役となり、CM数も大幅に増え、勢いに乗る藤原紀香の力も借りた形となりました。

ユニクロはこうした試行錯誤の結果、再び業績を持ち直すことに成功しましたが、藤原紀香の起用も成功に結びつけた一つだといえます。

ユニクロのリサイクル活動

　最近、自然伐採や大量の食糧廃棄、空気汚染など、環境問題が特に深刻になっています。手頃なカジュアルブランドとして幅広い年代に支持を集めるユニクロも、エコブームもあって環境への取り組みが行われています。

ユニクロがまず目をつけたのが、最大のヒット商品であるフリースとゴミ問題でした。
現在は昔に比べてゴミの量が増え、種類や処分方法も多様化しています。可燃ゴミは焼却され、不燃ゴミは埋め立てられます。ユニクロが販売した数多くのフリースの行く末は埋め立てでした。

また、フリースの素材はポリエステルなので比較的処理が容易であり、まとまった量が確保しやすいこともリサイクル商品に選ばれる決め手になりました。
ユニクロのリサイクル活動のきっかけとなったのは、顧客から自然破壊を心配する環境配慮や今まで使用したフリースをリサイクルできないかという声でした。そして２００１年１０月から本格的に始まったフリースの回収は、リサイクル活動の浸透により２００２年１月までに約１万４０００枚が集められたのです。

そしてこうした動きも軌道に乗り２００６年９月からは全ての商品のリサイクル活動が行われるまでになったのです。

現在、顧客側の協力もあって、回収されたフリースはエネルギー源として有効に利用されている他、途上国難民キャンプへの寄付、断熱材などの原料に再生するなどの方法でリサイクルされています。

こういったリサイクル活動は単にゴミ問題だけでなく、限りある資源を大切に使う意識改革にも繋がり、石油、石炭などの化石燃料の消費を削減し、焼却時に発生するCO２排出量を削減する事にもつながっています。

近年、国や業界では多様なリサイクルシステムの研究がされていますが、いち早く商品のリサイクル活動に取り組んだユニクロは、社会に貢献する企業として今後が期待されています。

ベビー服

ユニクロは２００２年８月より、今まで参入していなかったベビー衣料品の販売を始めました。
ユニクロはそれまで大人向け、子供向けの衣料品を中心に販売していました。そこに熱烈な要望のあったベビー服が加わることで全ての世代の衣料品を扱うことになったわけです。

ベビー衣料品の販売を始めたのは｢シンプルで機能的なベビー服が欲しい｣という母親世代の要望に応えるためでした。
しかし少子化が進む近年、ベビー服市場は縮小する傾向にあります。その中でユニクロがベビー服市場へ進出したのには、ある考えがありました。

それは少子化によって結婚した女性が生涯産む赤ちゃんの数は減っているが、少ない数の赤ちゃんに両親と祖父母の関心は集中し、自分達が満足いくベビー服であれば、合わせて６人の財布からの購入が期待できるということ、又、現在のベビーの両親、特に母親は「ＪＪ」や「ＣＡＮ　ＣＡＮ」などお洒落雑誌を愛読した人が多く、祖父母に当たる世代は両親世代とは友達感覚のため着る服も娘と一緒、又は娘と買いものに出掛けるなど、ファッション意識が高い世代であり、こういった世代にユニクロの商品が認められれば成功する可能性が大いにあるのではないかということです。

ベビー服は新生児、乳幼児向けの肌着やＴシャツ、そしてユニクロの得意とするフリース商品などが揃えられています。｢安全性と安らぎ｣を商品コンセプトに掲げ、デザインはシンプルでベビー服ならではの安全面での配慮もされており、色合いも優しい商品になっています。
実際、高い品質で、手頃な価格のユニクロのベビー衣料品を販売したところ母親たちに評判がよく、売上は当初の予想を大きく上回りました。
現在ベビー衣料品を扱う店舗は限られていますが、オンラインショップでも購入できるため、店舗に行かなくても手軽に利用でき、多くの忙しい子育て世代に支持されています。

今ではユニクロのベビー服はユニクロの商品として定着しました。これからも私たちの要望を取り入れた素敵な商品が多く開発されることに期待したいものです。

ヒートテック商品

ユニクロの人気商品の一つにヒートテックがあります。冬場には店頭で「ヒートテック」のロゴマークがついたたくさんの商品が陳列されていました。ヒートテックとはユニクロが開発した素材で、２００３年よりインナー商品として販売されています。

その後、大手化学繊維メーカーである「東レ株式会社」と提携し、２００７年には「ユニクロ」と「東レ株式会社」の提携商品第二弾として、機能性、バリエーション、ファッション性をさらに進化させたヒートテック商品が発売され人気商品となりました。

「東レ株式会社」とユニクロは２００６年に｢戦略的パートナー｣として提携を結び、素材から販売までの一貫した商品開発体制を構築しています。提携商品の一弾として２００７年に発売された｢透けにくい白パンツ"スタイリッシュホワイト"｣は、普段白いパンツは穿きたいけど下着が透けるのが気になる・・と躊躇していた、特に若い女性の支持を集めました。

ヒートテックは素材が体の水蒸気を吸収して自ら発熱します。
そして保温性に優れ、暖かさを外へ逃がしません。抗菌加工により汗の臭いを抑える効果もあります。保温しながら汗を乾かし、汗による体の冷えを防ぐドライ機能もあります。

女性向けには色々なシーンで活躍できるようＴシャツ、タートルネックＴシャツ、キャミソール、ブラキャミソール、ショーツ、タイツなどのバリエーションが豊富に揃っています。
男性向けにはクルーネックＴシャツ、ＶネックＴシャツの半袖、長袖、タートルネックＴシャツがあります。また子供向け商品も開発されています。今までのインナー製品はババシャツなどお洒落より暖かさを追求するものが主流でしたが、ユニクロのヒートテックは素材が薄いのに驚くほど暖かく、汗をかいてもすぐ乾く、そしてアウターから見えにくくファッション性にも優れているという優れものです。

これらのヒートテック商品は一度利用したら手放せないという購入者も多く、毎年品切れが発生するほど大好評を得ています。

スキニージーンズ

最近、若者の間ではスキニージーンズが流行しています。
スキニージーンズとは日本語に訳すと｢痩せこけた、骨と皮ばかり｣という意味をもち、その言葉通り下半身にピッタリとフィットしたタイトシルエットの細身ジーンズの事をいいます。タイトシルエットによって足やお尻の形が強調されるパンツで、多くの商品はストレッチ素材で作られています。

日本で大流行となったきっかけは、若者に影響力のある、世界的な人気セレブのケイト・モスや、シエナ・ミラーが履いていた事からでした。その後様々なファッション雑誌で取り上げられ、若者を中心に注目を集めました。

日本では今、スキニージーンズといえばユニクロといわれるほど、ユニクロスキニーは若者を中心に浸透しています。
ユニクロのスキニージーンズはスキニー初心者を始め、多くの人が取り入れやすい要素を持っています。

その一つは手頃な価格である事です。スキニージーンズのような流行のアイテムは、流行の終わりが予測できない為、多くの人は高価な商品を購入する事に抵抗を感じ、これまでは、気にはしながら購入しないまま終わっていました。しかし、ユニクロの低価格な商品なら気軽に試すことができたのです。

また、低価格のわりにデザインに優れ、シルエットがよく、スキニーに似合うトップスも合わせて開発されています。お腹が出てきてスキニージーンズは敬遠していた人も、お腹周りの隠れるデザインのトップスが多数売り出されており、コーディネートができるようになっているのです。

スキニージーンズは履き慣れるまで着こなしが難しいと思われがちですが、実際には穿きやすく、着こなし次第で足を細く長く見せる効果があります。
ユニクロでは新たなスキニージーンズを次々に発売されており、今後の商品にますます期待が集まっています。